在这春光明媚的美好时节，我们从“绿阴不减来时路”的浙江衢州，来到了“一城山色半城湖”的泉城济南，在这里隆重举行“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌推介会，推介旅游、交流文化。在此，我谨代表衢州市委、衢州市人民政府以及258万衢州人民，向各位领导嘉宾、各位乡贤和新闻界的朋友们，表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

  来到山东、来到济南，我们倍感亲切、深受感动。一方面来自“好客山东”的待客之道，在济南得到了充分彰显，另一方面是因为济衢两地有着相同的文化根脉——孔子文化，让我们无时无刻地感受到山东“礼仪之邦”的独特魅力。山东是孔子故里，衢州被称为“南孔圣地”。北宋靖康之变后，公元1129年初，孔子第48代嫡长孙、衍圣公孔端友率族人随宋高宗赵构南下，宋高宗念其扈跸南渡有功，赐家衢州，建立家庙，衢州从此成为“东南阙里”。直到现在，衢州南孔家庙的大堂里仍然悬挂着“泗淛同源”的匾额【“泗”就是山东省的泗水河。淛，是浙江省“浙”字的古体字】，寓意着北孔、南孔同脉同宗、一脉相承。新中国成立后，衢州与山东、与济南在文化上又有新的交集，建国后的山东大学首任校长华岗就是衢州龙游人。除了深厚的历史背景和文化渊源，济南和衢州还有着许多相似之处，比如，两地都是国家历史背景和文化名城，先后都获得了“国际花园城市”称号；济南是环渤海地区南翼的中心城市，衢州正在建设浙皖闽赣四省边际中心城市，等等。这些都成就了济衢两地的不解之缘，也让我们更坚信，济衢两地的交流合作未来可期、大有可为！

  在这里，请允许我向济南的各位领导和朋友们介绍一下我们的“活力新衢州、美丽大花园”。

  衢州位于浙江省西部，是浙江母亲河钱塘江的源头，地域面积8844平方公里，人口258万。衢州的“衢”字，是中国地市级城市名字中笔画最多的一个字，有24划，看起来比较难写，其实剖析一下也挺简单。“衢”字两边是行走的“行”字，中间上面是双“目”，下面是佳人的“佳”字，意味着行走在衢州大地上，满目皆佳景，不时见佳人。我们的城市品牌叫“南孔圣地·衢州有礼”，下面，我就用四个“有礼”向大家介绍一下衢州。

  第一，衢州是一座“对历史有礼”的文化名城。衢州有着1800多年的建城史，1994年被命名为国家历史背景和文化名城，有江南地区保存最好的古代州级城池衢州府城、全国重点文物保护单位衢州府城墙，复建有天王塔院、文昌阁等历史背景和文化古迹。衢州是圣人孔子后裔的世居地和第二故乡，是儒学文化在江南的传播中心，历史上儒风浩荡、人才辈出，素有“东南阙里、南孔圣地”的美誉，衢州孔氏南宗家庙是全国仅有的两座孔氏家庙之一。【还有一座就在我们山东的曲阜。】2005年9月6日，时任浙江省委书记的习同志第5次到衢州调研时指出，“衢州历史悠远长久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘，大力弘扬，这一‘子’要重重地落下去。”【或许大家对“南孔文化”不是很了解，前面我们讲到，靖康之变后，衍圣公孔端友率族人随南下，被宋高宗赐家衢州，建立家庙。后至公元1282年，元世祖忽必烈诏令孔子第五十三世孙孔洙“归鲁奉祀”。孔洙以衢州有家庙、有五代先祖的陵墓以及年迈的老母为由，将衍圣公爵位让给曲阜的族弟孔治，史称“孔洙让爵”。从此，孔氏南宗开始走向民间，致力于平民教育和儒学传播，为“儒学南渐、理学北传”作出了巨大的贡献。800多年来，孔氏南宗族人或著书立说，或传道授业，南孔文化逐步形成、发展和兴盛，也成为了衢州最具辨识度的文化标志。】衢州是围棋文化发源地，早在东晋时期就有樵夫王质在烂柯山遇神仙下围棋的故事，这是我国围棋起源最早的文字记载，衢州也被誉为“围棋仙地”。衢州还是“针圣”杨继洲的故里，他所著的《针灸大成》在中医针灸界被奉为圭臬。衢州也是伟人的祖居地，江山清漾村被中央党史研究室、国家档案局以及嫡孙一致确认为祖居地和“江南毛氏发祥地”，《清漾毛氏族谱》被列入首批《中国档案文献遗产名录》。

  第二，衢州是一座“对社会有礼”的文明之城。我们以培育“有礼”衢州人为导向，颁布实施《衢州有礼市民公约》，制定出台《衢州市文明行为促进条例》，全力打造一座“自觉排队”的城市、一座“使用公筷公勺”的城市、一座“行作揖礼”的城市等“八个一”城市；我们全国首创“有礼指数”测评体系，推动文明创建刚性落地，常态长效推进有礼城市建设；我们全域开展“千村修约”行动，全市1589个村社将“有礼”纳入村规民约、居民公约；我们结合疫情常态化防控，全面打响了“有礼防疫”阻击战，重点倡导使用公筷公勺、见面行作揖礼、不随地吐痰等健康有礼新风。如今的衢州，处处见礼、人人有礼，市民文明素质和城市文明程度明显提升，“衢州有礼”弥漫在空气中、浸透在灵魂里、体现在细微处。去年11月，衢州以全国第四名的优异成绩一轮创成、高位创成全国文明城市。

  第三，衢州是一座“对自然有礼”的生态之城。衢州是全国9个生态良好地区之一，全市森林覆盖率71.5%，出境水水质保持Ⅱ类以上，市区空气质量优良率96.4%，是浙江的重要生态屏障、国家级生态示范区、国家园林城市、国家森林城市，2018年12月获联合国“国际花园城市”称号。衢州是中国优秀旅游城市、首个国家休闲区试点，共有根宫佛国文化旅游区、江郎山-廿八都旅游区等2个5A级景区和13个4A级景区，江郎山是浙江第一个世界自然遗产，钱江源国家公园是华东地区唯一的国家公园体制试点，龙游姜席堰与都江堰、灵渠等一同跻身世界灌溉工程遗产。目前，衢州正在大力创建国家全域旅游示范区，积极地推进浙皖闽赣国家生态旅游协作区建设，与黄山、南平、上饶共建浙皖闽赣“联盟花园”，开展“全球免费游衢州”活动，打造好听音乐会、好吃“三衢味”、好看大花园、好玩运动场等“四好衢州”文旅产品，努力建设“诗画浙江”中国最佳旅游目的地和世界一流生态旅游目的地。

  第四，衢州是一座“对未来有礼”的希望之城。2010年以来，衢州旗帜鲜明地提出要建设“四省边际中心城市”，近年来更是积极打造“中国基层治理最优城市”“中国营商环境最优城市”，努力探索市域治理现代化的衢州模式、浙江建设“重要窗口”的衢州经验，争创浙皖闽赣四省边际社会主义现代化先行市。我们大力推进高标准建设。构建形成南孔古城·历史街区、核心圈层·城市阳台、高铁新城·未来社区“小三城”和智慧新城、智造新城、空港新城“大三城”的空间形态，实现生态生活生产“三生叠加”、宜居宜业宜文宜游“四宜兼具”，将衢州建成一座“远山近水、青山绿水，水城交融、蓝绿交织，古城新市、交相辉映，产城人文、融合发展的历史之城、现代之城、未来之城”。我们大力推进高水平质量的发展。坚持绿水青山就是金山银山，全力发展美丽经济幸福产业和数字化的经济智慧产业，全力打造“中国数字化的经济第一城副中心城市”，去年规上数字化的经济核心产业营业收入、总利润、税金总额、从业人数分别增长22.7%、73.6%、28%和19.6%，增速均居浙江省第一。我们大力推进高水平治理。创新推出以“组团联村、两委联格、党员联户”为核心的“三联工程”和以“邻礼通”“村情通”“政企通”平台为依托的“三通一智（治）”城市智慧治理新架构，让干部沉下去，把群众发动起来，积累了基层治理现代化的衢州经验。我们大力推进高效能运行。衢州是浙江省“最多跑一次”改革的发源地，也是这项改革的标杆示范市。在国家发改委发布的《中国营商环境报告2020》中，衢州被评选为15个标杆城市之一。

  总而言之，衢州是个好地方，但也有一个很明显的短板，就是城市的域外知名度、辨识度太低，有一种“养在深闺人不识”的感觉。所以，我们认真贯彻习“让南孔文化重重落地”的殷殷嘱托，特别是从2018年开始，提出打造“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌，建设“一座最有礼的城市”，全方位提高城市的知名度、辨识度、美誉度。

  “南孔圣地·衢州有礼”充足表现了衢州最具特色的文化元素，深层次地融合了衢州的历史、当代和未来。我们大家都希望通过打造城市品牌，让“有礼”成为衢州的个性标识，成为激发城市活力、彰显城市魅力、提升城市软实力竞争力的重要引擎，为推动衢州高质量发展提供强有力的精神文化支撑。

  三年来，我们全方位、多渠道、立体式广泛宣传推介城市品牌，借助国家级媒体，在央视投放广告，让“衢州有礼”居高声自远、走向全国；冠名高铁航班，途经国内外近200个大中城市，让“有礼”行遍天下、名扬八方；开展重点城市推介，济南已经是我们城市品牌推介会走过的第17个中心城市；构建“1+15”代言体系，聘任了城市形象大使和一批城市品牌代言人，让著名医学专家、中国工程院院士郑树森教授、羽毛球世界冠军黄雅琼等名人为衢州城市品牌助力；建立“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌“1+6”体系，市本级与6个县（市、区）的共建共享城市品牌，更好地赋能城市、带动发展、造福百姓。在2019中国城市大会上，衢州市首次跻身国内最权威的中国城市品牌评价百强榜，排名第45位。就在本周，衢州还入选2021全国城市传播百强榜第51位。“南孔圣地·衢州有礼”系列案例还斩获了2020博鳌国际旅游奖传播口号榜、文旅整合营销案例榜、IP形象榜、品牌营销金奖等多项大奖。

  下面，请允许我就“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌标识、吉祥物及卡通形象向大家作一介绍解读。

  城市品牌标识——作揖礼。以衢州地图、孔子行礼图为核心创意元素，将“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌主题巧妙融合。衢州地图衍化为作揖礼的手势，以最直观的手礼形象，代言“礼”文化的博大内涵；以最直观的地图载体，将衢州六个县（市、区）融为一体。结合黄绿蓝的渐变色系，以表现纯净阳光、绿水青山、多彩田野的“活力新衢州、美丽大花园”意境，体现全市人民以礼为魂、同心同德、齐心协力共建新时代新衢州的精神内涵。

  城市吉祥物——快乐小鹿。【有请快乐小鹿】自古以来，鹿是祥瑞象征。鹿所代表的品德，与孔子所推崇的儒家思想“仁、义、礼、智、信，温、良、恭、俭、让”传统优秀品德一脉相承。快乐小鹿穿着中国传统服饰，代表中国传统儒家文化；紫色服装，象征“紫气东来”的高贵色彩。快乐小鹿青春活力、朝气蓬勃，体现衢州人民美好幸福的生活状态，展示“活力新衢州、美丽大花园”的发展愿景。

  城市卡通形象——南孔爷爷。【有请南孔爷爷】“南孔爷爷”是结合现代设计理念推出的Q版卡通孔子。发髻为书画卷轴，代表他的儒学思想博大精深；浓眉遮眼的形象，在众多卡通形象中独树一帜，代表具有渊博的知识、积极入世的精神；心形的胡子造型，则代表只要有心向学，都可入学受教的思想。颜色采用灰色系和黄色系，寓意辉煌。

  各位领导、各位来宾、各位乡贤，新闻界的朋友们：衢州的发展离不开各位嘉宾、朋友们的关心、支持和指导；打响“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌离不开媒体和新闻界朋友们的鼎力相助。我们热切希望在座的各位，能够一如既往地关心关注衢州的发展，全方位宣传推介衢州城市品牌，让更多人了解衢州、走进衢州、爱上衢州！

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